文|锌刻度,作者|卢丽,编辑|许伟
从宣布手游即将上线始,《奥比岛:梦想国度》的宣传力度就持续加码中。在其官方微博先后发布了奥比岛回忆征集大赛;董浩与金龟子合唱公测主题曲《种愿望》;全网寻找10年老朋友;奥比岛手游联合时尚芭莎开启奥比岛手游玩家代言人计划;配音演员马正阳为龙娃配音;7月12日公测当天将在B站、微博、小红书、LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七大平台发起内容征集活动……
2008年上线就一直保持页游的儿童社交类游戏,它所承载的还有许多95后的回忆与情怀。继《摩尔庄园》之后,《奥比岛:梦想国度》能否将页游改手游的价值发挥地更好?雷霆代理之下,是否会走向更好地运营状态?在贩卖情怀之时,是否能继续长远的路?
“页改手”,经典IP价值复现
上述两款手游的影响力依旧,现今仍站在手游top榜之上。可见,当页游逐渐转向手游的趋势中,IP能否再现价值十分重要。据伽马数据发布的《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》:IP领域仍将在长期内保持发展潜力、IP有望扩大影响力辐射半径。
微博超话“我和奥比岛一直在等你”阅读次数达4252.5万,微博用户“塔鸡胖胖冷漠鸡”在微博中写道:我们不能要求完全还原过去的奥比岛,也不能要求时代回到座机和小灵通。但因为有奥比岛的相伴,我的童年增添了许多色彩。那些暴风骤雨独自在家的时刻,看着小木屋里的火光,心中也获得了小小的安宁。
“就是追忆童年!”96年出生的兆雪这样说起她对奥比岛手游的初体验。时隔十多年,从仅有三四年页游的体验一直等到了如今的手游,兆雪一开始便有了满满的期待。与页游选择服务器不同的是,此次手游推出了12个岛屿:白果、四叶、幻雪、丰获、朝颜……“我的ID有雪字,所以我选的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈到,“我觉得很有新鲜感。每个岛屿都有不一样的特色,你选择了一个岛之后,可以在岛上搭建自己的房子、装扮自己的家园,很有童年的韵味。”
确实,吸引力是一款游戏拥有热度的前提。奥比岛手游在营销方式上也勾起了许多老玩家的回忆,比如带有“童年印象情怀”的金龟子和董浩叔叔的合作,即使只有一两年的页游年龄,都会有想去一探究竟的欲望。
此外,页游用户的基础也是开创手游的一个条件,而期待值是衡量手游能否顺利“活下来”的一个重要因素。奥比岛页游玩家黄馨向锌刻度谈到:“手游吸引我的就是童年玩法复刻、寻找七色花、星际大赛等等这些奥比岛老牌玩法,让我可以又一次在手游里玩到。画风好看、配乐轻快是让我期待手游的亮点。”
除了经典IP的价值复现,情怀的底牌也是“端改手”的又一大因素,如兆雪所说:“我愿意为情怀而氪金。”但现实又有多少个“兆雪”?联想到此前《摩尔庄园》大打情怀牌却也难逃“高开低走”的困境,兜售情怀在童年游戏赛道的生存命数仍未可知。
游戏初体验,情怀难卖?
“没想到有生之年还能以全新的形式见证奥比岛的成长,虽然它可能和我们记忆中不同,它可能没有想象中那么完美,但它依旧是承载了我们的成长和回忆的地方”,海绵在她的微博上这样写道。在海绵的微博里,足以可见他对于奥比岛的怀念与期待。在参与过两次内测之后,即使测试不尽她意,可她仍然在公测当天准点进击奥比岛。
情怀二字,让海绵从页游就一直保持着活跃的状态。她在与锌刻度交流时谈到:“《奥比岛》和《摩尔庄园》可以说是我们这一代人留存于心底的美好记忆,但去年的《摩尔庄园》已经收割了一大波‘情怀’玩家了,今年的奥比岛手游,若还是想靠‘情怀’来稳固游戏的根基,我认为是比较难的。”
在熟悉手游之后,海绵与一些老玩家都有着共同的感受:情怀的宣传,老玩家并不买账,反响也不太好。我和一些老玩家都打算佛系玩这一个月。本来十分期待手游的到来,但真正去玩了才发现,还原度极低,不免让我们这一类老玩家失望值直升。
新玩家林琳也对锌刻度表示:虽然它的画风很可爱、内容也做得不错,但最开始玩的体验感并不是很舒服。参考《摩尔庄园》,目前玩家所剩不多,而奥比岛手游目前开服热度并不如《摩尔庄园》,所以后续单靠情怀可能会步入《摩尔庄园》的后尘。
如“柠檬养乐多”在小红书写到她的游戏初体验:奥比岛真是我童年的No.1,2009年就开始玩了,不知充实了多少个寒暑假……我是喜欢养成类的游戏,所以我很喜欢奥比岛的手游,也相信它会随着时间越来越好玩。
据微博平台显示,“奥比岛手游”话题阅读次数已达4406.8万,讨论次数2.1万;另据七麦数据和TapTap平台显示,iOS端+TapTap下载量超过161万。
无可否认因情怀而让奥比岛手游存有一定的热度,新老玩家对“童年”情怀是否买账尚未有一个定论,但可以明确地是:情怀确实让手游的关注度得到提升。
但抱着情怀不放,又难以避免界定模糊的问题,如微博用户“小小珍珠45”在其微博说到:“我更希望官方能够明确一下自己的定位,是打造一款新游戏来吸引新玩家,还是彻底把怀旧做好来吸引情怀玩家。”
因此,情怀的底牌同样有着各种或认可、或否定的声音,而否认情怀的或许还有游戏本身的漏洞。
长线运营,怎么这么难
游戏博主饼干自7月10日就开始分享奥比岛手游的一些攻略,因此对奥比岛手游的喜爱不言而喻。但谈到疲劳值系统,她向锌刻度谈到:“我还是建议取消这个设定,因为被迫停下来真的很浪费时间。几秒就消掉2个疲劳值,消耗快而恢复慢。可能出发点是好的,但对像我这一类执着游戏体验的玩家来说,属实有点不太认同。
除了疲劳值降低了游戏体验外,奥比岛手游还暴露出了地图小而内容少、抽衣服时重复率高、铁矿次数少、钓鱼种类重复率高、交易行却难交易、角色移动摇杆不灵敏……诚然,作为儿童社交类游戏的接力棒,奥比岛手游这次也在遭受诟病中艰难奔跑着。
总的来说,打情怀牌确实能暂时获得一部分的热度或者利益,但如果想要长线运营或者持续保持良好游戏生态,则需要更多地关注玩家的需求。且不说后续的《洛克王国》也即将面向手游,再次接力“童年游戏”这一棒,但就目前的奥比岛手游现状来看,能否突破网民所说的“雷霆怪圈”、更好地做好“长线运营”,仍需要更多的关注。
(因受访者要求,兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干皆为化名)