昨天晚上，快手拿出了一份有喜有忧的“成绩表”。可是却财务报表来看，在第二季度的营业收入做到217亿人民币，同期相比增长13.4%；调整亏损13.1亿人民币，同期相比大幅度下挫。

喜人是指，通过一系列的降本增效措施，本季度快手在国外完成了初次赢利，与此同时国外市场亏本也大幅度下挫。

可悲的是，快手的总营收及其最主要的营业收入由来线上营销业务收入，增速均创出上市以来最低，与此同时电商业务给快手产生收入还十分有限，必须进一步提升流通性。

营业收入增速创发售来最低

财务报告表明，快手第二季度营业收入217亿人民币，同期相比增长13.4%。在it行业充斥着考验的大环境下，依旧保持了正增长。

但是比照看来，那也是快手自上市以来，一季度营业收入增速最低一次。

从收入结构看来，在其中，线上营销业务收入为110亿人民币，较去年同期增长10.5%；直播间业务收益为86亿人民币，较去年同期增长19.1%；别的业务收入为21亿人民币 ，较去年同期增长7.1%。 从对全年收入奉献占比看来，线上营销服务项目占有率50.7%，直播间业务占有率39.5%，特色服务占有率9.8%。

线上营销服务项目做为快手的主要收入来源，在之前好几个一季度一直保持高速增长趋势，例如2021年第二季度增速为156.2%，自此一路下降，从三位数降到二位数，在今年的第二季度增速仅是10.5%。那也是这一季度快手总体营业收入增速降低的重要原因。

但是，在令人担忧的环境分析下，能保持增长就是喜讯。

快手层面称，根据多方面方式不断发展广告商覆盖面积，因此给予不同类型的政策扶持。 2022年第二季度，服务平台广告商总数同期相比增长超出90%。 因为持续提升服务质量、产品卖点和广告效应，在这段时间广告商用户粘性亦逐步提高。

伴随着最近新冠疫情减轻，电商发生恢复得征兆后，服务平台电商店家贡献的线上营销业务收入展现出健康的生活增长发展趋势和更强大的延展性，促进了2022年第二季度线上营销提供服务的增长；除传统直播间电商广告宣传外，根据小视频电商广告宣传与闭环控制交易模型紧密结合，释放出来公域流量及私域流量池的经济收益，进一步提升配对高效率，为平台带来新的店家广告宣传业务增加量；此外，2022年第二季度，产品广告增速超过总体线上营销业务收入的增速。

直播间业务先前经历过好几个一季度负增长后，于2021年第四季度重返增长路轨，在今年的第二季度也完成了19.1%的增速新纪录。

该一季度，快手运用直播的均值月付费用户同期相比增长21.8%至5420数万人。 快手称，一方面根据积极与帮会深度合作，持续创变目前网络主播并加入大量新人主播。与此同时，还在发布更多得消费模式，例如快招聘。在销售业绩手机大会上，快手创始人兼CEO程一笑表露，快手直播招聘服务平台“快招聘”板块去重月日活跃用户经营规模已经达到2.5亿，同比一季度增长90%。二季度，个人简历的日递送频次最高值已超36万，服务平台已经与超10万家和公司战略合作。

包含电商等在内的别的业务收益，是快手一个新的增长模块。但是该业务如今在快手营业收入中占比还比较小。

中国总算摆脱亏本涡旋

尽管收益增速降低，但是该一季度即将迎来被快手CFO金秉称作“重大突破”的好消息。

“很激动，大家在二季度获得了重大突破，在充满挑战的环境分析下，维持流量和收入稳定增长，与此同时中国业务提早2个一季度在运营方面完成了赢利。”当日夜间的盈利手机大会上，金秉讲到。

该一季度，快手首次在财报数据里将中国和海外生产经营情况分离展现。在其中中国业务初次完成当季赢利，经营利润超9300万余元，而2021年同时期则取得经营亏损10亿人民币。

这和快手的“省吃俭用”息息相关。

金秉详细介绍，上半年，快手中国流量同期相比增长40%之上，但国内千min时间带宽成本同期相比明显降低，网络带宽及服务器成本占收入比降低5个百分点之上。在音视频技术层面，快手自主研发KVC编码解码规范、多视频码率自适应算法等，在确保视频清晰度和客户体验的前提下，明显减少网络带宽总需求量。

花费方面，市场销售及营销成本由往年同期的113亿人民币减少至88亿人民币，占收入比同比减少18.5个百分点。金秉剖析，自去年三季度逐渐，快手在确保客户增长的前提下，根据组织架构调整、高效率提升、技术迭代等方式，促使普通用户推广费用及其单DAU维持成本费维持下跌趋势。

值得关注的是，快手还减少了职工福利支出，从2021年第二季度的57亿人民币降迄今年第二季度的49亿人民币。2021年底，快手就传出了裁人传言，及其公布调节住房补贴、完全免费下午茶时间及完全免费三餐等褔利。

诸多对策下，快手总体经调节亏损大幅度下挫，在今年的第二季度取得13.1亿人民币，较上一季度降低24.1亿人民币，经调亏损率是6%，同期相比改进20.2个百分点，同比改进11.7个百分点。

在国外业务实现提高效益的前提下，快手在国外市场也急需解决加快商业化的。

自去年后半年逐渐，快手对国外业务和团队进行调整：关键合理布局核心市场，收拢单核心区域内的推广；与此同时融合Kwai、SnackVideo等商品，提高云管端经营效率。在今年的3月，快手进一步调节全球化业务部组织结构，独立开设全球化商业化的部。

这种调节已经起效，收益层面，快手国外从2021年第二季度的723.5万余元增长迄今年第二季度的1.03亿人民币；经营亏损由2021年同期的43.68亿人民币大幅度下挫至16.06亿人民币。

但是总体来看，快手在国外市场收入经营规模还过小。快手层面称，今后将专注于促进高质量客户增长及快速变现提升，与此同时逐渐搭建国外业务的营运能力。

电商业务遭受增长短板

近些年，直播间电商逐渐成为电商领域新的风口，抖音视频和快手更被称之为有希望考验京东商城、淘宝网、拼多多平台电商三巨头地位。

财务报告表明，在今年的第二季度，快手GMV（电商买卖总金额）同期相比增长31.5%至1912亿人民币，超过彭博销售市场一致预期的1809亿人民币。电商月活跃性付费用户、重复购买率等主要指标，在二季度不断增长。知名品牌电商层面，月促销快品牌店家、著名品牌店家总数维持增长，强有力推动二季度知名品牌电商GMV同比增幅超过股票大盘。616确实购物狂欢节期内，知名品牌GMV同期相比增长达515%。

但是，在目前的大背景下，快手的电商业务也遇到了增长短板。

关键在于包含电商等在内的别的业务收入为21亿人民币 ，较去年同期仅增长7.1%，增速初次跌穿二位数，创出上市以来最低；次之，快手电商的GMV在今年第二季度的增速也创出最低。

针对快手电商业务来讲，下面一方面要再次扩张店家和用户生态，提升电商在快手平台上的渗入及转换；另一方面是提高电商业务的流通性，在GMV增长的前提下，完成电商业务收入同歩增长。